东京1.5计划:《2018中国电器线上市场分析报告》发布 京东家电占

编辑:凯恩/2018-12-03 22:35

  日前,中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院发布了《2018中国电器线上市场分析报告》。报告显示:2018年全年电器电子类技术消费品(含摄像产品、消费电子产品、大家电、小家电、IT及办公产品、通讯产品等)整体零售市场,预计达到2.775万亿元,同比增长12.3%。消费升级趋势明显。

  图 :中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院日前发布《2018 电器线上市场分析报告》

  日前,中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院发布了《2018 中国电器线上市场分析报告》。报告显示:2018 年全年电器电子类技术消费品(含摄像产品、消费电子产品、大家电、小家电、IT 及办公产品、通讯产品等)整体零售市场,预计达到 2.775 万亿元,同比增长 12.3%。消费升级趋势明显。

  在第十个双 11 即将到来的时候发布的这一权威报告,高度赞扬了网购在消费升级的作用。2018 年 1-9 月,京东、天猫和苏宁三大电商龙头的家电、手机、数码电脑等网购零售额均有大幅增长,但市场格局基本没有改变。京东在电器线上市场保持领先,天猫继续追赶,苏宁紧跟,竞争激烈。

  报告显示,2018 年 1-9 月家电零售额达 3460 亿元,大家电线 亿元。其中,天猫和苏宁组合占比近四成,而作为线上线下最大家电和消费电子方面的零售单体,京东在家电网购市场仍以 60.9% 的份额遥遥领先。线上市场一直是家电业增长的强劲引擎,2018,线上成为家电业唯一确保增长的市场,对家电企业而言重要性日益凸显。

  消费升级带来消费者偏好的变化,大家电产品向「大」发展,线上市场引领这一趋势。在消费者追求品质生活的动力下,彩电产品大尺寸及曲面产品增长迅猛。小家电产品线 亿元,智能小家电高速成长。

  2018 年 1-9 月,国内网购市场共销售手机约 8750 万部,同比上升 1.5%,手机类线上市场销量约占整体手机市场销量的 24.3%。线上手机市场趋于成熟和稳定,与整体市场类似,销售量增幅开始下滑。对照国产手机产品的高端化,销售额增幅反而上升。

  分渠道看来,东京1.5计划,京东、天猫、苏宁等专业电子商务平台仍然是线上手机零售量的主要渠道,彼此间竞争更加激烈,但是整体格局相对稳定。手机市场发展呈现两大趋势:首先,手机网购品牌集中度越来越高,前五位:荣耀、小米、苹果、华为和魅族已经占到了整体市场的 90% 份额。其次,网购渠道加速布局线下渠道,线下线上融合趋势将更加明显。

  从销售数据看,在产业升级的浪潮中,电脑数码线上市场增长尤其迅猛。报告认为:「随着 AI 人工智能、大数据、云计算技术日益成熟,电脑数码将用户需求、优质内容、硬件厂商多方串联,最终为用户呈现更加优质的产品,满足消费者们对文化娱乐、智能科技产品逐步增长的需求升级」

  在电脑数码类产品中,笔记本线上零售占零售总销量的 58.2%,而京东线%,京东线%,京东线%。可以说是,引领潮流。

  报告注意到电子商务多样化创新营销对产业的影响,其中「拼团社交电商、精选电商等概念火爆,但均未能在家电网购市场分得一杯羹,家电产品的特性决定了渠道商的门槛,现阶段别的商家很难再有机会。相反三大巨头借鉴新型电商的创新,夯实了自己的地位。」但在其他领域,电商新玩法、新业态不断涌现,线上线下融合催生无界零售。

  展望未来,消费升级两大方向是品质升级与服务升级,电器产品购买渠道线上线下融合是大势所趋,农村电商市场有望大规模爆发。电商平台大力拓展线上线下融合的应用场景,以「双 11」、「双 12」等为代表节点启动营销风暴。中国经济正在进行一次结构性的变革,推动增长从传统动能向新动能转变。中等收入群体崛起、新一轮科技革命和产业变革兴起等,将创造巨大需求。

  为应对消费升级带来的新挑战,以京东为代表的中国电子商务优秀企业,已经将「品质升级」和「服务升级」作为消费升级的两大方向。与厂商密切合作,从线上到线下继续渗透终端渠道,大力拓展线上线下融合场景,形成不一样的营销风暴。2018 年,整体电器市场中网购占比将越来越大,线上渠道在整体电器市场的零售额渗透率将超过 30%,农村市场有望大规模爆发。

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